Case Study   

FAZ.NET steigert organische Reichweite mit automatisch kuratierten Themenseiten

Frankfurter Allgemeine

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Die Frankfurter Allgemeine Zeitung (F.A.Z.) wollte ihre digitalen Marketingprozesse automatisieren. Das Ziel war es, die Sichtbarkeit von FAZ.NET in organischen Suchmaschinenergebnissen und den Marktanteil zu erhöhen. Dafür war es zuerst notwendig, den Inhalt der F.A.Z. zu klassifizieren, bevor irgendeine Form von Automatisierung stattfinden konnte. Das Topic Management System (TMS) von Retresco bot eine flexible Ergänzung zur technologischen Infrastruktur der F.A.Z., um die Projektziele zu erreichen.

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Steigerung der Sichtbarkeit durch Themen-Management

Die Herausforderung

  • Identifizieren von aufkommenden Themen basierend auf den Suchanfragen definierter Nutzergruppen
  • Informierte Entscheidungen über die Erstellung von Themenseiten treffen
  • Erweitern der digitalen Reichweite, um den Bedürfnissen neuer Zielgruppen gerecht zu werden

Die Lösung

  • Klassifikation der Inhalte der F.A.Z. in Themengebiete, bevor eine Automatisierung erfolgen kann
  • Implementierung des TMS als flexible Ergänzung zur technologischen Infrastruktur der F.A.Z.
  • Erstellung eines Insights-Dashboards, das Kontext- und Trendanalysen bietet

Das Ergebnis

  • TMS-generierte Themenseiten machen 25 % der Sichtbarkeit in Suchmaschinen von faz.net aus
  • 33 % Steigerung der organischen Reichweite für Themenseiten
  • Bessere Performance für Themenseiten im Vergleich zum allgemeinen Nachrichtenportal

"Die von TMS erstellten Themenseiten sind ein wichtiger Bestandteil unserer bedarfsorientierten Inhaltsinfrastruktur. Sie bieten den Lesern die Informationen nach denen sie suchen, basierend auf der Grundlage ihrer Suchabsicht und sorgt für ein intuitives Leseerlebnis. Das hat uns geholfen, unsere digitale Reichweite zu vergrößern und neue Publikumsanforderungen zu erfüllen."

Ludwig Coenen

Head of Online Marketing
F.A.Z.

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